Kas yra firminio stiliaus pagrindas? Logotipas. Kuriant svetainės įvaizdį reikia pradėti nuo logotipo kūrimo, atspindinčio veiklą, kuria užsiima įmonė, jos poziciją bei pasaulėžiūrą. Logotipas atlieka ne vieną svarbią funkciją: jis turi būti paveikus, informacinis, sukuriantis ryšį tarp įmonės ir būsimo kliento, tad logotipo kūrimas yra svarbus elementas, kalbant apie visą įmonės įvaizdį, kurį kurti reikia atsakingai.